В чем секрет успеха компании, созданной Джобсом?
Кто-то ответит, что секрет продуктов Apple кроется в простоте их использования.
Кто-то возразит, что секрет успеха в непревзойденном дизайне.
И оба окажутся неправы.
Ложный потребительский инсайт, именно так, это называется
в поведенческой экономике, рационализация истинных мотивов, которая становится ошибкой № 1 в развитии бизнеса.
Своему успеху Apple обязан иррациональным мотивам, которые,
на самом деле, управляют поведением потребителя, а продукция Apple это манифест иррациональных мотивов, символическая реализация желаний клиентов компании.



#АВАНГАРД

МЫ ПРИШЛИ В ЭТОТ МИР, ЧТОБЫ ОСТАВИТЬ БРЕШЬ В МИРОЗДАНИИ
СТИВ ДЖОБС
Изучение иррациональных мотивов - необходимое условие для создания востребованных продуктов и эффективной коммуникации, ведь 95% информации недоступно для рациональных методов исследования, но именно эти данные определяют наш выбор и предпочтения. Решения созданные на основе всего лишь 5% информации, доступной нашему сознанию - обречены на провал.

Поведенческий маркетинг располагает целым арсеналом инструментов для изучения иррациональных мотивов, управляющих поведением потребителя. Это точный и прозрачный алгоритм, где каждое бизнес решение принято на основе данных нейро- и поведенческих наук, чтобы обеспечить надежный и предсказуемый результат.

#АЛГОРИТМ

В ОСНОВЕ НАШИХ ПОСТУПКОВ ЛЕЖАТ ДВА МОТИВА: ЖЕЛАНИЕ СТАТЬ ВЕЛИКИМ И СЕКСУАЛЬНОЕ ВЛЕЧЕНИЕ.
ЗИГМУНД ФРЕЙД

#АКСИОМА

Маркетинг в России сродни русской рулетке, никогда не знаешь когда выстрелит и куда попадет, где поиск бизнес решения это тернистый путь многочисленных проб и ошибок.

Объективные данные о потребительском поведении, без когнитивных искажений и личных интерпретаций - это аксиома успешного бизнеса в эпоху цифровой трансформации, основа конкурентоспособности.

В Marketing Evangelist, мы верим, что нам под силу изменить индустрию маркетинга и рекламы, сформировать принципиально новую предпринимательскую культуру, опираясь на принцип клиентоцентричности и научные знания о потребителе.

АННА ШЕРЕР
ЗАКОНЧИЛАСЬ ЭПОХА УСРЕДНЕННЫХ ПРОДУКТОВ ДЛЯ УСРЕДНЕННЫХ ЛЮДЕЙ, ЭПОХА ОГРОМНЫХ БЮДЖЕТОВ И БЕЗЛИКИХ КОРПОРАЦИЙ, ПРИШЛО ВРЕМЯ ТЕХ, КОМУ ЕСТЬ ЧТО СКАЗАТЬ. ГОВОРИТЕ!

#СООБЩЕСТВО

Поведенческий подход — это вызов всем нам: предпринимателям, маркетологам, бренд-дизайнерам, дизайнерам и рекламистам, вызов, который требует особой квалификации и компетенций и только от нас зависит, сумеем ли мы его принять.

Marketing Evangelist — сообщество уникальных специалистов, ответивших ДА!

Присоединяйтесь к сообществу на удобной для вас платформе: блог, телеграмм канал и профиль в Facebook и Instagram.
ФИЛ БАРДЕН
НАУЧНЫЙ ПОДХОД ПОЗВОЛЯЕТ МАРКЕТОЛОГАМ ОБОСНОВАННО ВЫСТУПАТЬ В СОВЕТЕ ДИРЕКТОРОВ, ОТБРОСИВ НЕПРИЯТНЫЙ ИМИДЖ ПУСТЫХ БОЛТУНОВ.
STAY TUNED
Новости, дайджесты, интервью, практические кейсы и научные исследования

#ОБРАЗОВАНИЕ

Полный курс по поведенческому маркетингу, где каждая программа посвящена ключевому элементу поведенческой модели.

Программы являются отражением последних достижений в области аффективной нейробиологии и поведенческой экономики, существенно опережая сферу академического образования, которая, к сожалению, не способна обеспечить уровень знаний, релевантных стремительно меняющейся цифровой среде.

Программы сформированы на стыке практического маркетинга и фундаментальных знаний в области психологии, что делает данный проект исключительным явлением в российском бизнес образовании.
РЕШЕНИЯ БАЗИРУЮТСЯ НЕ НА ДЕНЕЖНОЙ, А НА ПСИХОЛОГИЧЕСКОЙ ЦЕННОСТИ ИСХОДОВ, НА ИХ ПОЛЕЗНОСТИ.
ДАНИЭЛ КАНЕМАН

#ПРАКТИКУМ

Основа каждого бизнеса - способствовать реализации желаний, целей и задач своих клиентов, где выигрывает тот, кто сумеет обеспечить наилучший потребительский опыт.

Основа Marketing Evangelist - содействовать бизнесу в понимании истинных желаний и потребностей клиентов, в разработке таких продуктов и средств коммуникации, которые способны реализовать желания клиентов лучше, чем это делают конкуренты.

Практикум - это создание клиентоцентричной культуры внутри компании и интеграция принципов поведенческого подхода через обучение и практическое применение полученных знаний.

Мы верим, что пришло время новой предпринимательской культуры, основанной на взаимном уважении, глубоком понимании трудностей и желаний клиента, а также искреннем стремлении бизнеса помочь клиенту в решении его трудностей и способствовать реализации его желаний.


5% ИЛИ 95%?

ДИЗАЙН БРЕНДА

Идентификация имплицитных целей
Психосемантический образ
Психографический профиль ЦА
Позиционирование бренда
Концепция бренда
Нейроэстетика бренда
Психосемантический образ компании
Определение драйверов рынка
Анализ и прогнозирование спроса
Формирование ценности
Определение групп ЦА
Психографический профиль клиента
Анализ поведения потребителей
Идентификация инсайта

СТРАТЕГИЯ РАЗВИТИЯ

1
2
3

ПОВЕДЕНЧЕСКАЯ ТРАНСФОРМАЦИЯ

PRODUCT DEVELOPMENT

Определение групп ЦА
Идентификация истинного инсайта
JTBD и ценность продукта
Психографический образ продукта
Дизайн упаковки, UX
Геймификация
Опыт клиента, CX

4
5
Проектирование CJM
CX, анализ точек контакта
Психосемантика бренда или продукта
Анализ мотивов поведения
Архитектура принятия решений
Дизайн рекламы на основе нейробиологии
Геймификация

ПСИХОЛОГИЯ КОММУНИКАЦИЙ

Выявление ложных потребительских инсайтов
Анализ потребительского поведения
Проектирование CJM
Идентификация истинного инсайта
Дизайн контекста
Дизайн эмоций
CX, анализ и коррекция


САЙМОН СИНЕК
ПОМНИТЕ: ЛЮДИ ПОКУПАЮТ НЕ ТО, ЧТО ВЫ ДЕЛАЕТЕ, А ТО ПОЧЕМУ ВЫ ЭТО ДЕЛАЕТЕ.

МНЕ ЕСТЬ ЧТО СКАЗАТЬ

Оставьте заявку на проект