Нас уже больше 5500, это очень круто для скромного авторского канала, спасибо каждому из Вас!
Мы разные, с опытом и без, маркетологи и как выясняется — не только…
Но всех нас объединяет одно — неравнодушие и желание что-то изменить…
Я всегда топлю за эволюцию, за поступательный и качественный рост и как водится начинать нужно с себя.
В общем, канал у нас читающий, жаждущий, как выясняется, знаний, поэтому, привожу список книг/лекций необходимых к изучению для посвящения в маркетологи.
Здесь список необходимой информации, которая на мой взгляд, является must для каждого специалиста, претендующего на звание маркетолога, повторюсь именно минимум, двигаться вширь и глубь — дело каждого в отдельности.
Логика следующая, я выделяю несколько необходимых компетенций, без которых никуда и материалы подобраны исходя из необходимости развития именно этих компетенций:

• Стратегическое мышление;
• Собственно компетенции в маркетинге;
• Психология
• Арт&Креативность;
• Визионерство;
• Личностные аспекты

А также, мы будем идти от общего к частному:

• Экономика
• Компания
• Стратегия
• Маркетинг
• Брендинг
• Реклама
• Личность маркетолога

Зачем. Следует иметь представление, хотя бы поверхностно, об экономическом устройстве мира, понимать что есть спрос, его эластичность и факторы влияющие на них, а также понимать уровни экономического развития, чтобы предлагать компании/бренду адекватную уровню экономического развития — политику маркетинга.

Экономика это контекст в котором развивается компания, чтобы грамотно управлять маркетингом важно понимать основные факторы влияющие на развитие компании.

Пример. Стремительно развивающийся рынок, низкая конкуренция, ненасыщенный спрос: задача маркетинга — удовлетворение спроса и весь маркетинг сводится к…нулю…здесь действительно маркетингу делать нечего, главное это наличие товара, именно об этом мы говорили в предыдущем посте.

Книг по экономической теории огромное количество, найти что-то реально интересное если ты не фрик от экономики нереально сложно, в этой ситуации я ориентируюсь на личность автора, разделяю ли я его ценности или нет.

В данном случае, хочу Вас познакомить с Александром Аузаном, именно книги его авторства буду рекомендовать к прочтению, помимо того что Аузан декан экономического факультета МГУ, по состоянию души он та еще 5 колонна, один из авторов неоэкономического подхода и создатель такого понятия как «институциональная экономика», в общем, скучно не будет, обещаю, итак:

• Экономика всего, Александр Аузан.
• Институциональная экономика, под редакцией того же Аузана.
• Это для тех, кто хочет загнаться и знает язык, курс лекций «Теория Игр» от Yale University

Зачем. Маркетолог должен понимать на каком уровне развития находится компания, какова структура компании и ее корпоративная культура.

В идеале, структура компании и ее корпоративная культура должны соответствовать уровню развития рынка и петь, если так можно сказать в унисон, если компания пробуксовывает — печальный финал неотвратим, ровно как и наоборот.

И еще момент, очень важный при выборе компании в которой вам бы хотелось работать, экстремально важно понимать на каком уровне своего развития находится компания, дабы понимать прийдетесь вы ко двору или нет, для примера: если вы мечтаете внедрять навыки инновационного маркетинга, а компания на уровне экстремального роста, ей не до ваших заморочек, итог очевиден, маркетолог разочарован, работодатель в очередной раз убедился что маркетологи не от мира сего, витающие в облаках, надеюсь вы понимаете о чем я….теперь к источникам знаний.

Вряд ли на эту тему кто-то пишет лучше чем Ицхак Адизес.

• Управление жизненным циклом корпораций, Ицхак Калдерон Адизес, вообще именно эту книгу считают настоящей библией по данному вопросу, если что и читать, то именно этот вариант.
• Организации будущего, Фредерик Лалу, это для тех, кто хочет заморочиться поглубже и проникнуть в будущее, перед вами труд на тему следующего витка в эволюции корпоративного управления, особенно рекомендую тем, кто работает с новым поколением ЦА.

Зачем. Маркетинг как стратегия управления компанией — это актуальная сегодня парадигма современного бизнеса.

Написано миллион книг, но лучше Котлера есть только Котлер, который пишет о стратегии, эту книгу нужно не просто прочитать — выучить наизусть:

• Стратегический менеджмент по Котлеру, Филипп Котлер.
• Современный стратегический анализ, Наталия Александровна Казакова, как положено отечественному учебнику — нудный, скучный, но содержит полный набор инструментов для стратегического анализа с подробным обоснованием методик и примерами, поэтому, не хочешь, но читаешь, судя по состоянию книженции, не один раз….
• Наука побеждать, Александр Васильевич Суворов.

Неожиданный поворот, подумали Вы? Да!!! И не говорите после прочтения этой книги, что русские хреновые стратеги и руководители, пусть таких не много, но Александр Васильевич — просто огонь, это не только учебник по управлению и стратегии, но и невероятный источник вдохновения.

За всех ответит Котлер. Опять же, инфы огромное количество, но все это круги на воде после камушка брошенного именно Котлером, поэтому, предпочитаю изучать первоисточник. Есть два варианта:

• Основы маркетинга, Филип Котлер, для совсем новичков, азбука по маркетингу.
• Маркетинг от А до Я, Филип Котлер, здесь приведен обзор всех существующих ныне концепций и теорий, их около 80, кстати есть аудио формат.

Следующий виток эволюции маркетинга, звездный час наступил, маркетинг наконец-то повернулся лицом к потребителю.

• Маркетинг 3.0, Филип Котлер, нет ну а как? Старикан опять впереди планеты всей и топит за эволюцию в маркетинге, читать одно наслаждение!
• Взлом маркетинга, Фил Баден, ну вдруг вы не в курсе, тайный кодекс нашей пятой колонны, колонна по адресу, если что: https://t.me/joinchat/FHqb9RDjWFKNe8zcuHKyjg

Для тех, кто хочет вширь и вглубь:

• Думай медленно, решай быстро, Даниэль Канеман.
• Психология потребителей и реклама, Георг Фельсер, 700 страниц, но после прочтения вы гарантированно станете настоящим джедаем в области психологии маркетинга.
• Покупатель на крючке, Нир Эяль, Райан Хувер, сильно слабее чем предыдущий фолиант, но прочитать стоит.
• Психология маркетинга и рекламы, Клаус Мозер, 370 страниц, нудной до скрипа зубов и с плохим переводом, но никто не обещал, что всегда будет Котлер.

Ничего отдельного и толкового мне не попадалось, то, что преподается в рамках специализированных курсов в ВУЗах, не представляет сколь нибудь интересным…сорри, ничего личного.

Книги, рекомендованные в рамках маркетинга, содержит достаточное количество информации являющихся основой рекламы и PR.

Здесь могу порекомендовать только крутейший документальный фильм об отце основателе PR, Эдварде Бернейсе, по совместительству племяннике Зигмунда Фройда, который мгновенно пустил дядюшкину теорию в действие и был признан самым влиятельным человеком своего времени:

На этом у меня все, еле осилила, надеюсь не зря.
Да, если вы заметили, я очень много привожу ссылок на так называемые "открытые университеты", на базе учебных заведений с мировыми именами.
Это невероятно крутая история, вы имеете уникальную возможность получать информацию из первых так сказать рук и быть в курсе происходящего в кузницах будущего. Рекомендую.