Согласно Виктору Тэрнеру, этнографу, который занимался исследованием цветовых классификаций первобытных народов, среди понятий описывающих белый цвет мы не встречаем ни одного негативного. Это значение белого актуально по сей день. Белый для нас цвет мира, жизни, бытия. Согласно Тэрнеру, символическое значение белого цвета связано с психобиологическим опытом первобытных людей. В частности речь идет о двух, самых важных жидкостях в организме человека: семенная и молочная, это основа жизни.

Кроме того, белый цвет это свет и день. Время, когда человек все происходящее вокруг видел ясно, отчетливо. С оптической точки зрения белый цвет является эталоном чистоты, противоположностью хаоса и грязи. Отождествляете с чистотой помыслов и поведения, основа морали и этики. Особое значение белому цвету придавалось в ритуалах связанных с жизнью и смертью. Для древних народов смерть была своего рода трансформацией, переходом в другое качество. Умерший становился духом, божеством, призванным защищать свое племя. Белый ритуальный дым отгонял темные силы, взывал к силам жизни.

Помимо эволюционного и биологического значения, белый цвет тесно связан с культурно-историческим, этническим и религиозным контекстом. Так в Индии белый цвет считается цветом первичных вод. Индусы считают, что легкая часть пищи, после ее переработки организмом становится белой, то есть мыслью. В целом индийская религия во всем ее многообразии, почитает белый цвет как символ чистоты и безмятежности. Античный период выходит за пределы мистического символизма и добавляет к цветовой символике естественнонаучную интерпретацию. Так например стихии природы наделяются цветом, теперь белый становится цветом воздуха. Некоторые философские школы почитают белый цвет как цвет мирового разума — Логоса.

Средние века ознаменованы рассветом христианства. В христианской традиции белый цвет занимает особое место. Он становится символом чистоты, святости, непорочности и очищении от грехов. В исламской традиции белый цвет это благополучие и духовность. Однако стоит отметить одну особенность цветового символизма в исламе. Важное место здесь отводится чистоте и яркости цвета. Мутные, грязные тона не имеют привлекательности для мусульман, они напоминают о прахе, бренности человеческой жизни.

Цвет имеет тесную связь с эмоциями. Наш язык содержит большое количество отсылок к этой связи, мы говорим, что кто-то почернел от горя, покраснел от злости или позеленел о зависти. Выражение «побелеть от страха» имеет научное обоснование, если взглянуть на него с позиции нейробиологии. Страх запускает целый каскад нейробиологических реакций, которые приводят к «побелению». Выброс кортизола, гормон стресса резко активирует работу симпатической нервной системы, которая обеспечивает реакцию на стресс по типу бей беги, замри. В результате кровь отливает от лица и приливает к большим группам мышц.

В психологии цвета особое внимание уделяется изучению цветовой интерпретации при психических заболеваниях. Ученые говорят, что каждое безумие имеет свой свет. Недаром, цветовой тест Люшера является одним из самых точных диагностических инструментов для выявления особенностей личности и бессознательных драйвов. При исследовании рисунков больных шизофрений было установлена связь между использованием белого цвета и особенного содержания бреда и галлюцинаций. Фабула бреда таких больных имеет преимущественно религиозный характер. Они склонны к построению метафизических систем, увлекаются нетрадиционными философскими и психологическими учениями.

Ключевые ассоциации, связанные с белым цветом: чистота, ясность, благо, сила, власть, здоровье, жизнь, щедрость, рождение, духи предков, открытость, доступность, богатство, добро развитие.

Красный — это основной тёплый цвет. Из всех цветов спектра красный цвет вызывает наиболее сильную физиологическую реакцию, учащение сердцебиения и стимулирование мозговой деятельности. Красный сразу обращает на себя внимание и всегда вызывает сильные эмоции, независимо от ситуации. При рассмотрении красного цвета у человека возникает желание действовать, его настроение улучшается, иногда действительно возникает физическое ощущение тепла.

Этот цвет богат ассоциациями, но в первую очередь он связывается в сознании человека с любовью и страстью. Этот цвет также ассоциируется с праздниками и весельем. Еще древние египтяне положили начало традиции отмечать праздничные и выходные дни в календаре именно красным цветом. На Руси на протяжении долгих лет красный цвет использовался для праздничных скатерти. В природе красный – это цвет изобилия, спелых ягод, рубинов. Одновременно красный – наиболее агрессивный цвет, символизирующий кровь, войну и опасность. Поэтому он часто воспринимается как угроза и используется для предупреждения об опасности и в качестве сигнала «стоп».

В религиозной символике этот цвет служил олицетворением Святого Духа. А в средневековом христианстве, в христианском искусстве, красный являлся цветом милосердия, божественной любви. Красный цвет символизирует элемент огня, современность, мужское начало, патриархальный уклад, аппетит и желание.

Пурпурный, как комбинация красного и синего, производит сильное впечатление, более сильное, чем красный, но одновременно действуют сдерживающие. Этот цвет характеризуется словами роскошный и великолепный и символизирует власть, славу, величие и богатство. То, что пурпурный ассоциируется с троном и властью, сложилось исторически. Так, например, у древних римлян и греков пурпурное итоги носили только императоры, цари, полководцы, судья. Он ассоциируется с богатством, так как пурпурная краска была самой дорогой.

Розовый – это смесь красного и белого, и символически белизна розового цвета уничтожает энергичную силу и целенаправленность красного. Поэтому он означает свободную, ни к чему не обязывающую возбудимость, соблазнительное обаяние. Психологически восприятие цветового сигнала при переходе от красного цвета к розовому изменяется, как при любом переходе от яркого цвета к пастельному. Розовый цвет воспринимается как нежный, романтический, чувственный и женственный. Согласно исследованиям психологов, розовый – это один из цветов, вызывающих наибольший аппетит. Но в больших количествах этот цвет вызывает ощущение усталости.

Оранжевый цвет относится к тёплым цветам и является сочетанием красного и жёлтого оттенков. Он также, как и красный, вызывает учащённое сердцебиение, ускоряет пульс, что в свою очередь усиливает активность. Для психологического восприятия он не только лишён агрессивного красного, но в небольших количествах вызывает радостные эмоции и создаёт чувство благополучия. С этим цветом нужно обращаться аккуратно. Так как в больших количествах оранжевый ассоциируется с раздражающим состоянием возбуждения. Оранжевый цвет очень яркий сам по себе, поэтому он всегда привлекает внимание. Основная ассоциация, связанная с оранжевым цветом, это пряность, пикантность. В небольших количествах он вызывает мысли о веселье и ярком солнце. Избыток оранжевого цвета воспринимается как вульгарный. Производители часто используют то, что оранжевый цвет ассоциируется с низкой ценой и доступностью. Поэтому этикетки и объявления о распродажах часто бывают именно оранжевыми. Пастельный оранжевый цвет, то есть персиковый, в сознании людей обычно связывается со свежестью и здоровьем, естественным оттенком кожи.

Фиолетовый цвет является сочетанием красного и синего цветов, поэтому его значение — слияние противоположностей. В фиолетовом сочетается энергия красного и элегантность синего цвета. Колебания между этими двумя цветами, между импульсивным желанием и осмотрительной восприимчивостью дают другое значение фиолетового цвета, а именно чувствительность. Так как фиолетовый цвет в природе не слишком распространен, в больших количествах он выглядит неестественным, искусственным и вычурным. Возможные оттенки фиолетового имеют один и тот же смысл — чувственное отождествление. Светлые резкие оттенки производят пикантно-эротическое воздействие, а тёмные выражают смирение и мистическое начало.